“咱們可以既曲高和寡，又與民同樂(lè)呀！”黃鶴敲了一下曲薇的腦袋道“流觴曲水采薇時(shí)，又不一定只能擁有這一個(gè)品牌，你完全可以再創(chuàng)建一個(gè)新的品牌，然后將這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)成一個(gè)輕奢品牌。”

    “輕奢，這是什么意思？”曲薇愣住了，他完全沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)詞匯。

    “啊！”黃鶴也愣住了，他沒(méi)有想到曲薇居然不知道輕奢是什么意思。

    事實(shí)上，聽(tīng)說(shuō)是在2008年的時(shí)候，由中國(guó)最著名的時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》在她一期期刊中提出的，而這個(gè)期刊的目的根本是為了迪奧在中國(guó)的推廣，將迪奧定為輕奢品牌。

    沒(méi)錯(cuò)，和很多人想象中的并不相同，迪奧從來(lái)就不是什么頂級(jí)的奢侈品牌。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)轫敿?jí)奢侈品牌向來(lái)是普通人，買(mǎi)不起也買(mǎi)不到，只能夠聽(tīng)到江湖上有他的傳說(shuō)，卻從來(lái)無(wú)法在江湖中見(jiàn)到……或許可以在別人身上看到，但絕對(duì)無(wú)法在自己的身上看到。

    你再上大街看看，只要是個(gè)所謂的女神，社交名媛什么的，都能提溜出個(gè)迪奧出來(lái)顯擺。朋友圈里面也全部都是各種迪奧的圖片，和蘋(píng)果一樣徹底爛大街了。

    任何一件東西爛了大街，那就和頂級(jí)奢侈品絕緣了，甚至連奢侈品這三個(gè)字也配不上，于是媒體就創(chuàng)造出了輕奢這個(gè)詞匯出來(lái)。

    看到曲薇依然是一臉迷惑的樣子，黃鶴只能接著解釋道“所謂的輕奢，其實(shí)就是介于普通商品和奢侈品中間的商品。”

    “就好像一瓶香水，咱們溫州的出廠價(jià)是兩塊錢(qián)一瓶，換個(gè)好看的水晶瓶的話(huà)，再多加一塊錢(qián)，也就僅此而已了。拿到市場(chǎng)上去賣(mài)，賣(mài)個(gè)二三十塊也就頂天了。”

    “但是一瓶算是奢侈品的香奈兒香水，一瓶的價(jià)格最便宜也要5000元以上。”

    “嗯，其實(shí)香奈兒也不算什么奢侈品，她也已經(jīng)進(jìn)入了輕奢的范疇之中了，5000塊錢(qián)就能買(mǎi)到，隨便哪個(gè)人努努力，攢兩三個(gè)月工資，也就湊到5000塊了……”

    “嘛，反正差不多就是這個(gè)意思，輕奢香水的定價(jià)應(yīng)該在1000元到1萬(wàn)元之間，這是一個(gè)看上去就非常昂貴的價(jià)格，但其實(shí)任何一個(gè)普通人只要稍微努把力，犧牲兩三個(gè)月工資，也能夠買(mǎi)得起一瓶。自己也擁有了一個(gè)高貴的，可以在朋友中大量顯擺的奢侈品。”

    “而這樣所謂的奢侈品，就是輕奢！”黃鶴總結(jié)道。

    “我大概懂了！”曲薇點(diǎn)點(diǎn)頭，她本來(lái)就是一個(gè)對(duì)時(shí)尚非常敏感的人，黃鶴的話(huà)又講的深入淺出，她自然很懂。

    同時(shí)曲薇立刻就明白了過(guò)來(lái)，輕奢就是最適合自己的定位了。

    “其實(shí)你別看一個(gè)個(gè)頂級(jí)奢侈品的價(jià)格是如此的昂貴，但其實(shí)頂級(jí)奢侈品不賺錢(qián)，哪怕賣(mài)100萬(wàn)一件，一年也才賣(mài)不到700件，頂?shù)教焐弦簿褪?個(gè)億的銷(xiāo)售額，真的是不賺什么錢(qián)。”

    “但是輕奢就不一樣，如果你將這些輕奢運(yùn)營(yíng)的好的話(huà)，那每年最少能夠?yàn)楣举嵢?shù)百億甚至上千億的驚人利潤(rùn)。因?yàn)檩p奢也是要走量的，而且是要大量走量，每年最少賣(mài)他個(gè)幾百上千萬(wàn)出去，甚至比很多路邊攤上的東西賣(mài)的還要多，但是價(jià)格卻是這些路邊攤商品的數(shù)百上千倍不止，自然就賺錢(qián)無(wú)數(shù)了！”

    “所以如何運(yùn)營(yíng)輕奢就是關(guān)鍵，而這也是一件非常矛盾的事情。”